Eine neue Dimension KOOPERATION – More Ambient will gemeinsam mit United Entertain 3-D-Bewegtbilder in neuem Format und auf mobilen Werbeträgern an Deutschlands Flughäfen und Shoppingcentern vermarkten. Stress Hitze, Durst. Da springt die Holstenflasche zur rechten Zeit ins Auge. Besonders wenn sich der Reisende am Flughafen Koffer schleppend zur Rolltreppe bewegt. Hier ist die überlebensgroße, zum Greifen […]
Jeder kennt es und viele sind oft genervt davon – langweilige Werbung und verstaubte Werbeträger. Die meisten Werbeformen sind seit Jahren bekannt. „Out of Home“ nehmen Passanten Werbung zwar zur kurz Kenntnis, beschäftigen sich aber kaum noch mit den Inhalten. Menschen sind Gewohnheitstiere. Wiederholtes wird für zur Norm und eine Norm ist nie spannend. Es ist also […]
(Hamburg, 15. Mai 2014) Guerilla Marketing ist eine aus den 80er Jahren stammende Wortneuschöpfung des Marketingexperten Jay C. Levinson. Dieser beschrieb damals eine Zusammenstellung verschiedenster, ungewöhnlicher Werbeformen, die mit möglichst geringen Kosten eine große Anzahl von Menschen überraschen und erstaunen sollte. Das Ziel war also eine große Wirkung, mit einem vergleichsweise kleinem Budget, zu erreichen. […]
(Hamburg, 10. April 2014) Die Freie und Hansestadt Hamburg bietet neben einer sehr hohen Lebensqualität und der bekannten Liberalität bzw. Weltoffenheit, auch besonders attraktive Bedingungen als Wirtschaftsstandort. Einer der stärksten Branchen in der Hamburger Wirtschaft ist heutzutage der Medienbereich, der als frisch, kreativ und dynamisch gilt. Als deutsche Medienmetropole ist Hamburg national gefragt und so […]
(Hamburg, 28.10.2013) Prominente Personen sind schon lange fester Bestandteil der Werbung. Je Berühmter, desto besser. Firmen versprechen sich einen besonderen Erfolg durch Testimonials. Und so kommt es, dass in Deutschland 16 Prozent der Werbespots inzwischen mit Promis besetzt sind. In Amerika ist es sogar schon jede vierte Fernsehwerbung. Testimonials in der Werbung sollen meist die […]
Coney Island, 1895 – In einem Vergnügungspark stellte Jesse W. Reno seine neueste Erfindung der Öffentlichkeit vor. Ein elektronisch betriebenes Gummischrägband auf dem Holzplatten befestigt waren. Knapp zwei Jahre zuvor, am 16. Januar 1893, wurde das erste Modell der Fahrtreppen in der New Yorker Cortlandt Station in Betrieb genommen. Allerdings mit einem jähen Ende, denn […]
Die Initiative Airport Media (kurz IAM) wirbt ab sofort in Kooperation mit der Agentur Red GmbH Branding Design Communications an Flughäfen für Flughafenwerbung. Noch nie ist die IAM so in die Offensive gegangen um den Bekanntheitsgrad von Flughafen Marketing zu steigern. In der aktuellen Kampagne wurden die aussagekräftigsten Argumente wie die Kaufkraft der Passanten, die […]
Die junge und immer mehr an Bedeutung gewinnende digitale Out-of-Home Werbung bietet effiziente technische Möglichkeiten und eine hohe Awareness. Von vielen Außenwerbung-Agenturen und Ambient Vermarktern wird „Digitale Out-of-Home“ als das Medium mit den größten Wachstumschancen für die kommenden Jahre betrachtet. Fakt ist, dass sich Werbung in Städten zu einem großen Teil bereits jetzt digitalisiert hat. […]
Dreidimensionales ist beliebter denn je. Durch die permanente Weiterentwicklung der Medien wird die Qualität des dreidimensionalen Bildes immer brillanter und lebensechter.. Avatar – Aufbruch nach Pandora ist der erfolgreichste Film aller Zeiten (Einspielergebnis: ca. 2.782,3 Mio. Dollar) und gleichzeitig der erste Film der komplett in 3D adaptiert wurde. Ein eigens entwickeltes, virtuelles Kamerasystem sorgte für […]
Die Digitalisierung macht auch vor der Bundesliga nicht halt. Nachdem es in den neunziger Jahren schon eine echte Revolution war, die Banden am Rand der Spielfeldes mit Wechselrollen auszustatten und es so zu ermöglichen, dass mehrere Werbebanner während einem Fußball-Bundesliga–Spiel gezeigt werden, sind die meisten Stadien heute schon mit digitalen Banden ausgestattet. Diese ermöglichen einen […]
In Großstädten wie Hamburg sieht man an jeder Ecke beklebte Autos auf denen Firmen für ihre Produkte werben. Das Interesse an Werbung auf PKWs nimmt in Deutschland stätig zu. Cola-Hersteller Pepsi gilt bis Heute als Vorreiter dieser Werbemaßnahme. Der Getränkegigant ließ Linienbusse der Stadt Seattle mit dem Pepsi-Logo Logo branden. Kurze Zeit später wurden dann […]
Rolltreppenwerbung ist eine aufmerksamkeitsstarke Werbeform, die in Shopping-Centern, Flughäfen, Bahnhöfen und an anderen hochfrequentierten Plätzen eine besondere Wirkung erzielt. Bei einer durchschnittlichen Kontaktzeit von ca. 30 Sekunden pro Fahrt auf einer Rolltreppe, haben die Personen genug Zeit, sich intensiv mit der Werbung auseinander zu setzen. Eine Möglichkeit der Werbung rund um das Thema Rolltreppen sind […]
„Die wesentlichen Merkmale von Guerrilla Marketing (früher Guerilla geschrieben) sind unkonventionelle Zusammenstellungen verschiedenster Werbeformen, die bei möglichst vielen Menschen Erstaunen und Überraschung auslösen sollen.“ So beschrieb Jay C. Levinson Mitte der 80er Jahre seinen neu erschaffenen Begriff Guerrilla Marketing. Zu dieser Zeit war der Sinn von Guerrilla Werbung mit relativ kleinem Budget viel Aufmerksam der […]
Out-of-Home (kurz: OOH) Marketing hat eine lange Geschichte. Schon vor über 2500 Jahren meisselten ägyptische Händler Verkaufsbotschafen auf Steine um diese an Straßen aufzustellen und somit Kundschaft zu gewinnen. Nicht ganz so alt, aber dennoch historisch sind zum Beispiel auch Nasenschilder. Bei dieser traditionellen Form der Werbung handelt es sich um Schilder, die früher und […]
Radfahren ist nach wie vor sehr beliebt. Immer mehr Menschen entlasten Stadt und Umwelt, in dem sie das Fahrrad als Verkehrsmittel nutzen. In Großstädten kann man sich bequem an jeder Ecke ein Stadtrad ausleihen. Studenten und Großstadtbewohner haben keine Lust sich stundenlang durch die Staus zu quälen und greifen daher aufs Fahrrad als Alltagsverkehrsmittel zurück. […]
(Hamburg, 03. August 2013) Dieses Jahr werden rund 468 Milliarden US-Dollar weltweit in Werbung investiert, das ist ein Zuwachs von rund drei Prozent gegenüber 2012. Die New Yorker Mediaagentur Magna Global gab ende Juni die Ergebnisse ihrer Studie zum weltweiten Werbemarkt bekannt. Bis 2014 soll die Summe nochmals um 6,1 Prozent auf 515 Milliarden US-Dollar […]
(Hamburg, 01. August 2013) QR-Codes gehören seit einiger Zeit zum normalen Bild der Printwerbung. Hat man einen QR-Code-Scanner auf seinem Smartphone, erhält man auf diese Weise schnell und einfach viele Hintergrundinformationen zu dem beworbenen Produkt. Allerdings war dies eben bis jetzt nur bei Anzeigen und Plakatwerbung möglich. Bis jetzt. Denn nun gibt es einen neuen […]
Citylight Poster, gebrandete Kofferbänder, Promotionstände, Ausstellungsvitrinen…Es gibt unzählige Werbeformen, die an Flughäfen funktionieren. Mit jährlich über 56 Millionen Fluggästen und etwa 4 Millionen Besuchern ist der Frankfurter Flughafen beispielsweise eine optimale Werbeplattform. International und hoch frequentiert, Schlagwörter die im Marketing sehr wichtig sind und auf Airport Werbung zutreffen. Gerade Firmen wie die Sixt – Autovermietung, […]
Direktmarketing überrascht gern mit direkter Ansprache. Sehr beliebt dafür sind doorcards, ein OOH-Werbemedium was sehr an die berühmten „Bitte nicht stören“- Doorhanger erinnert. Nicht viele Ambient Medien erreichen Ihre Zielgruppe direkt zu Hause, im gewohnten Umfeld. doorcards aber tun genau das. Sie erzielen um ein vielfaches mehr Aufmerksamkeit als die altbekannte Postwurfsendung. Postwurfsendungen und andere […]
Täglich werden wir zu hunderten mit Ambient Medien konfrontiert. Aber was genau bezeichnet eigentlich diese Form der Werbung? Man steht am Bahnsteig und wartet auf die U-Bahn. Direkt gegenüber wird ein Kaltgetränk auf einem überdimensionalen Großbildschirm beworben. Man steht an der Zapfsäule und betankt sein Auto, auf der Zapfpistole wird für eine Bonus-Aktion der Tankstelle […]
(Hamburg, 16. Juli 2013) Es ist die Zeit der Fashion Weeks. Große Modelabels planen monatelang akribisch ihre Kollektion für die nächste Saison und lassen sich einiges einfallen, damit es ihre Kollektion in die besten Modemagazine schaffen. Doch das war es auch schon. Modelabels setzen nach wie vor meist auf klassische Printwerbung. Ihre Marketingstrategien erinnern eher […]
(Hamburg, 01. Juli 2013) Wer kennt ihn nicht, den Klang des Martinshorns? Seit Jahrzehnten ist sein Klang, in unseren Köpfen mit der Polizei verknüpft. Umso befremdlicher ist für manche wohl das neue Geräusch, das seit einiger Zeit durch die Straßen heult, wenn die Polizei zu einem Einsatz fährt. Audio Branding findet statt, seitdem wir bestimmte Töne […]
(Hamburg, 21. Juni 2013) Slogans – im Fachjargon Claims – sind Kernbestandteil einer Marke. Sie übermitteln in wenigen Worten die Botschaft und waren schon immer die Quintessenz in der Werbung. Slogans, wie auch jede andere Form der Kommunikation unterliegen Trends, die auf Entwicklungen der Informationsflut, der Komplexität der Wahrnehmungen und dem Konkurrenzdruck in den Medien […]
(Hamburg, 19. Juni 2013) In vielen Bereichen spielen mobile Strategien immer noch eine viel zu geringe Rolle. So zum Beispiel auch im Employer-Branding. Dabei ist gerade bei solchen Werbekampagnen eine mobile Präsenz zunehmend wichtiger um konkurrenzfähig zu bleiben. Viele Webseiten wurden bisher noch nicht für Mobilgeräte optimiert. So kommt es meist auch, dass bei umfangreichen […]
(Hamburg, 10. Juni 2012) Musik hilft der Werbung die Botschaft zu übermitteln. Aber seit einiger Zeit hilft auch Werbung den Interpreten. Drei Songs aus aktuellen Werbekampagnen sind unter den Top 5 der deutschen Singlecharts platziert. So erfolgreich war Musik in der Werbung wohl selten zuvor. Capital Cities führt momentan mit „Safe and Sound“, dem Hit […]
(Hamburg, 03. Mai 2013) Facebook kauft Adverser Atlas, die Werbeplattform von Microsoft. Für Werbeagenturen ist der sogenannte Atlas eine Art Werkzeugkasten: Mithilfe der Atlas Advertiser Suite werden Werbeanzeigen auf Internetseiten optimal platziert. Zudem stellt die Suite den Werbebetreibenden Instrumente zur Steuerung und Messung der Kampagnen zur Verfügung. Somit kann noch genauer gemessen werden, wie viel […]
(Hamburg, 22. April 2012) Marketing in der Immobilienbranche war früher belanglos. Auch heute scheint es für viele noch nicht die nötige Relevanz zu besitzen. Kleine Unternehmen sehen nach wie vor fast ganz von Marketingmaßnahmen ab und auch in großen Unternehmen gibt es oft nur einen Mitarbeiter der für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit zuständig ist. Dabei kann […]
(Lübeck, 02. April 2013) „Ecodesign“ ist das ein relativ neues Stichwort in der Marketing-Disziplin Package-Design. Nur Verpackungen, die allen zukünftigen Voraussetzungen an Umweltverträglichkeit gerecht werden und ästhetisch sowie funktionell designt sind, können als Ecodesign bezeichnet werden. Werbeagenturen und Packungsdesign Agenturen müssen sich verstärkt dieser Herausforderung annehmen und im gesamten Lebenszyklus von Verpackungen fortan auch verstärkt ökologische […]
(Hamburg, 20. März 2013) Produkplatzierungen haben sich zu einem festen Marketingkanal entwickelt. Neben der klassischen Plakat- und Printwerbung setzen Werbeagenturen und Unternehmen auch verstärkt auf diese Art der Kommunikation. Weit bevor Product Placement als solches in der Öffentlichkeit bekannt wurde, haben Werbungtreibende Unternehmen hohe Summen in „versteckte“ Werbung investiert. In dem Film „Zurück in die […]
(Hamburg, 12. März 2013) Die Zeichen im Shop-Design stehen auf Zukunft. Der alleinige Erwerb von Waren spielt längst nicht mehr die größte Rolle, vielmehr möchte man heutzutage Shoppingerlebnisse schaffen, die Marken und Markenwelten erlebbar machen. Branddesign, Werbung und Waren verschmelzen zu einer image- und verkaufsfördernden Einheit. Um wettbewerbsfähig zu bleiben und um die neuesten Trends […]
(Hamburg, 28. Januar 2013) Facebook Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Wenn ein Unternehmen eine Werbeanzeigen (Facebook Add -> kurz FAD) schaltet, kann exakt die Zielgruppe bestimmt werden, die man mit dem Produkt oder der Dienstleistung erreichen möchte. Die Unternehmen sind bei ihrer Werbeanzeige nicht nur auf das setzen von Keywords begrenzt, sondern können auch […]
(Hamburg, 16. Januar 2013) Ein Testimonial ist eine Person des öffentlichen Lebens, die in den Medien für ein bestimmtes Produkt wirbt. Viele Werbeagenturen setzen in ihren Kampagnen für Plakatwerbung oder auch Werbespots auf prominente Unterstützung. Doch verkaufen sich die zu vermarkteten Produkte wirklich besser, wenn sie von einem Promi angepriesen werden? Werbung mit Prominenten kann […]
(Hamburg, 13. November 2012) Gerade Studenten, Schüler und Young Professionals legen ihr Smartphone kaum noch aus der Hand, somit bietet Social Media eine ideale Plattform für Unternehmen, um die „Digital Natives“ auf sich aufmerksam zu machen und für Ihre Werbung zu nutzen. Social Media Marketing ist längst kein Hype mehr, sondern festetabliertes Kommunikationsmittel. Diese sozialen […]
(Hamburg, 08. November 2012) Employer Branding wird genutzt, um sein Unternehmen vor anderen Mitbewerbern, als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Hierfür bedienen sich Werbeagenturen an Konzepten aus dem Bereich Marketing, hauptsächlich aber aus dem Bereich der Markenbildung. Diese unternehmensstrategischen Maßnahmen werden ergriffen, um die Employer Brand, also die Arbeitgebermarke, auf positive Art und Weise am Markt […]
(Hamburg, 10. September 2012) Virales Marketing, oder auch Virusmarketing genannt, ist eine Marketingform, bei der sich eine Kampagnen oder Werbebotschaft mit Hilfe sozialer Netzwerke und Medien zu einem Selbstläufer entwickelt, und sich ähnlich wie ein Virus innerhalb der Bevölkerung verbreitet. Hierbei wird die Botschaft von den Konsumenten selbst an Freunde und Bekannte oder über Blogs […]
(Hamburg, 27. August 2012) Die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben sich für Unternehmen in den letzten Jahren stark gewandelt. Der Markt ist gesättigt und durch das stete Angleichen der Qualitätsstandards sind Produkte austauschbar geworden. Als Folge dessen identifiziert sich der Konsument nun nicht mehr nur mit dem Produkt, sondern auch mit dem Unternehmen und dessen Image. […]
(Hamburg, 23. August 2012) Hamburg ist dank seiner hohen Lebensqualität, Weltoffenheit und direkter Hafenlage nicht nur die „schönste Stadt der Welt“, sondern hat auch eine lange Tradition als die Medien- und Werbemetropole Deutschlands. Über die Jahre haben sich in Hamburg eine Vielzahl namhafter und erfolgreicher Full-Service, PR- und Direkt-Marketing-Agenturen angesiedelt. Die Erfolgsgeschichte Hamburgs als Werbehochburg geht […]
(Hamburg / Lübeck, 01. August 2012) Auch wenn in der Werbebranche immer wieder prognostiziert wird, dass die Online-Werbung die klassische Print-Werbung überholen oder sogar vollständig verdrängen wird, werden wird dennoch jeden Tag mit einer Vielzahl von gedruckten Werbemitteln konfrontiert. Hierbei ist es umso schwerer aus dieser Masse an Printprodukten herauszustechen und die Aufmerksamkeit des Kunden […]
(Hamburg, 27. Juli 2012) Viele Unternehmen erwarten nicht nur einen gut gestalteten Internetauftritt, sondern auch einen, der technisch State oft the Art ist. Deshalb sollte die Programmierung für eine zeitgerechte Unternehmens-und Markenkommunikation unbedingt von einer Internet- oder Werbeagentur auf die multimedialen Möglichkeiten des Netzes angepasst werden. Eine Vielzahl von Usern greift mittlerweile nicht mehr nur […]
(Hamburg, 23. Juli 2012) Stille Post, früher der Renner auf jedem Kindergeburtstag, hat dem Künstler Aram Bartholl wahrscheinlich als Vorlage einer etwas anderen Kommunikationskanal gedient, die er im Oktober 2010 ins Leben gerufen hat. Die Rede ist von sogenannten Dead Drops, USB Sticks, die mit kreativen Dateien beladen in einem Loch in einer Mauer oder […]
(Hamburg, 9. Juli 2012) Die Geschichte des Immobilienmarketings ist schnell erzählt. In der Werbung spielte sie in den letzten 100 Jahren keine tragende Rolle. Immobilien bzw. Immobilienprojekte wurden nur von sehr wenigen Werbeagenturen mit der nötigen professionellen Sicht betrachtet. Anfang des 20 Jahrhunderts gab es lediglich vom Immobilienmakler aufgestellte Galgenschilder am Straßenrand, die auf eine […]
(Hamburg, 2. Juli 2012) Der Markt für Immobilien-Marketing hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Der Großteil an Werbemaßnahmen findet mittlerweile nicht mehr über Printmedien sondern über das Internet und neue die neuen Medien statt. Sogenannte Quick-Response-Codes, kurz QR-Codes genannt, erfreuen sich hierbei immer mehr Beliebtheit. Sie sind vielfältig und kreativ einsetzbar, sowohl auf […]
(Hamburg, 14. Juni 2012) In den letzten Jahren war eine rapide Steigerung des Online-Werbevolumens zu beobachten. Besonders die Entwicklung der Bewegtbildwerbung hat im Internet stark zugenommen. Hierbei spielen besonders neue Werbeformen wie die Pre-Roll-Ads oder auch Pre-Roll-Spots eine interessante Rolle. Pre-Roll-Spots sind kurze Werbespots, die vor dem Abspielen eines Videos gezeigt werden. Durch den starken […]
(Hamburg, 4. Juni 2012) Das hohe Potential von Social-Commerce hat bereits viele Werbeagenturen dazu veranlasst diesen Bereich verstärkt für Ihre Kunden auszubauen. Dies wirft jedoch die Frage auf, ob sich dieses neue Konzept als genauso vielversprechend erweisen wird, wie erwartet oder ob die Traumblase der neuen Marketingplattform schnell wieder zerbricht. Viele Händler haben neben der […]
(Hamburg, 25. Mai 2012) Durch die Einführung des Internets und anderer digitaler Medien sind unzählige neue Wege entstanden, Werbung zu kommunizieren, wobei das klassische Printmedium immer weiter in den Hintergrund gerückt ist. Laut aktuellen Prognosen des Hamburger Instituts für Medienforschung wird die Printwerbung in der aktuellen Entwicklung des Werbemarktes neben Internet und TV der große Verlierer […]
(Hamburg, 23. April 2012) 2013 wird das Jahr des Siegeszuges. Nicht nur für die Welt, weil sie vermutlich entgegen der Prophezeiung der Mayas nicht untergegangen sein wird, sondern auch für den Markt Mobile Advertising. AXE wird im ersten Fall ein Relaunch der Final Edition Kampagne benötigen und die Mobile-Advertising Kampagnen werden im zweiten Fall die 100-Millionen-Euro-Grenze […]
(Hamburg, 5. April 2012) Jede Agentur bemüht sich beim Pitch um die Erstellung eines Marketing-Konzeptes bzw. um die Entwicklung einer kreativen Leitidee oder einer neuen Werbekampagne. Dieser zeitintensive interne Aufwand muss auch finanziell honoriert werden. Dies ist leider aber immer noch nicht auf Kundenseite akzeptiert. Oft nutzen Unternehmen die Möglichkeiten mit einem Pitch an neue, frische Ideen […]
(Hamburg, 30. März 2012) Fast jedes Unternehmen nutzt sie noch, die klassischen Werbegeschenke. Aber sind diese überhaupt noch zeitgemäß? Die Antwort fällt zweischneidig aus. Es gibt viele Unternehmen, für die Werbeartikel jeglicher Art nicht mehr ins Portfolio Ihrer Kommunikationskanäle passen. Dies sind zum einen viele Online Startups aber auch Consultant-Unternehmen, die besser mit einer gezielten Markenkommunikation […]
(Hamburg, 15. März 2012) Was ist Glück? Die Antwort kann ich mir ganz einfach beantworten. Ich strebe momentan nach einem neuen Paar Louboutin-Stilettos – die mit der knallroter Sohle für jeden deutlich gebrandet sind.Wie wird so ein Schuh zum Objekt völliger Begierde? Wieso schwebe ich nach dem Kauf viele Tage auf der Design-Wolke sieben und bilde […]
(Hamburg, 02. März 2012) Hamburg bietet fast alles, was ein Mensch zum Wohlfühlen braucht: Es vereint Weltstadt und Landleben, kommerzielle und freie Kultur, hat mit Elbe und Alster viel Wasser, die meisten Brücken Europas und gilt vor allem als wichtigster Medien-und Werbestandort Deutschlands. So befinden sich unter den ermittelten Top 50 Werbeagenturen (aktuelles Agenturrating) gleich […]
